電話營銷殺手鐗——溝通的雙向性
提起電話營銷,很多人都會感到煩躁,打電話的人害怕拒絕,接電話的人害怕與自己無關的推銷,同時害怕自身信息的泄漏,那電話營銷究竟是什麼?有人說是一個說服的過程;有人說是一個介紹的過程;有人說是一個服務的過程;也有人說是一個讓對方接受的過程……
這些都沒有錯,有的強調結果,有的強調態度,有的強調主動性,我認爲,電話營銷是一個溝通的過程。那麼何謂溝通呢?
首先,溝通是一個動詞,我們溝通溝通,意思就是我們聊聊。但是意思有不完全一樣。溝通一般特指雙方主體,如果出現第三方一般就是談判能或者是斡旋,主體再多就是圓桌會議了。所以電話營銷更適合用溝通,因爲電話營銷的主體只有雙方,當然會有監聽人員,但他們肯定不會參與到現實的電話營銷的過程中。所以我在此篇文章中主要強調溝通的雙向性。
電話營銷作爲近幾年備受企業青睞的營銷模式,是已經被市場證明瞭的有效的營銷模式。但是其中的苦痛也只有電話營銷一線人員才知道。消費者越來越強的抗體使得溝通變得越來越困難。
你想要拒絕一件事情可以找到一萬個理由,而如果你接受一件事情可能只需要一個理由。所以電話營銷的成功率一般不超過3%,這是很正常的事情。樹立這樣的信念之後我們不難分析出顧客拒絕的真正理由——沒有需求,有過不愉快體驗經歷,需求不明確,習慣性拒絕,偶然因素等等,有了對電話營銷的一定了解之後,我們就可以針對這些問題採取相應的措施,相信一定能達到事倍功半的效果。
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